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微信小程序系列报告之二:五大入口争夺小程序

发布时间:2017-01-06    研究机构:民生证券

一、事件概述。

微信负责人张小龙发表演讲称,2017年1月9日微信小程序(应用号)将正式上线。筹备一年的小程序正式发布,未来应用程序的存在方式可能和现在的app模式完全不同,并不存在程序本身,只存在具体应用场景里。

二、分析与判断。

五种接入方式,早期上线流量红利较低。

小程序无需安装,用完即走,小程序存在五种接入方式:二维码、简单搜索、LBS、群内分享、公众号五个入口。1)二维码是小程序最常见的入口,是官方最希望小程序的启动方式。2)除此之外,另一种启动方式就是简单搜索,保证搜索流量不被滥用的情况下小程序能被使用者高效的搜索到,因此小程序早期上线的流量红利较低。3)第三种方式是LBS,小程序可以让使用者搜索到周边可以使用的小程序,并启用他们。4)未来小程序不会有应用商店,也不会支持朋友圈内分享,但是可以通过群内共享小程序,或者小程序当前数据和界面,做到既轻量化又满足丰富的需求。5)小程序支持和公众号绑定,互相导流,实现更好的用户体验。最后非常重要的一点,小程序目前不会被用来做游戏。

微信关键词阐述未来战略。

“合法、真实、善意、负责、开放、拒绝骚扰、尊重权益”7个关键词是微信的价值观。2016年三季度微信和WeChat合并月活跃用户数达到8.46亿,同比增长30%。微信公众号数量达千万,公众号文章日均PV已经超过30亿。微信未来的定位是工具而不是平台,PC时代的信息处理方式是人主动搜索和处理信息,移动互联网的方式是信息围绕影响着人,未来微信小程序目标是实现周边实物的虚拟信息化,易于物联交互。

利好PaaS相关公司。

微信是个超级APP,第三方小程序能够像微信红包一样促成用户的互动和协作,那么其市场毫无疑问是巨大的,微信也因此成为连接PaaS和SaaS的平台,而腾讯云将为其保证相应的计算能力。我们认为,微信推出小程序(应用号)或将改变应用设计和启用的方式,将PaaS服务推向高潮。建议关注:东方通、神州数码(000034)、天玑科技等。

推荐因小程序受益公司。

新国都预告收购的公信诚丰是腾讯公众号主体审核的四大供应商中体量最大的,未来有希望随着微信公众号和小程序业务的发展继续扩大营收。新大陆在POS机二维码扫描模块市场中最具竞争力,公司推出的智能pos机未来或可提供、承接、加载小程序,将支付和小程序深度融合。安妮股份控股81%的微梦想是基于微信、微博的营销公司,公司提供微信公众号智能服务平台(YesWeixin)和企业微信服务/营销窗口职能开发。

关注和腾讯深度合作公司。

麦达数字:公司投资的“六度人和”是SCRM服务供应商。融资后获取15%股权。六度人和将进一步深耕SCRM领域,麦达数字未来将有望通过六度人和与腾讯展开深度合作。四维图新:腾讯目前是公司的第二大股东,持股比例10.97%。公司在导航地图市场份额位列第一,小程序的LBS入口开放,公司最为受益。

申请时请注明股票名称